El marketing ha dado un giro impresionante porque las grandes agencias de publicidad centraban sus inversiones inicialmente en los medios impresos y luego giraron hacia la televisión. Sin embargo, la penetración de las redes sociales los obligó a cambiar su rumbo.
Hoy día a través de los computadores, tablets y celulares, tanto grandes como chicos acceden a cientos de portales de música, videos e información, pero ha tomado mucha relevancia el fenómeno denominado Youtubers.
Algunos críticos, cómicos y otros muy serios se han tomado gran espacio en Youtube. En la reciente realización de la Feria del Libro en Bogotá estuvo como invitado especial el chileno Germán Garmendia, conocido en su canal de Youtube como “HolaSoyGerman” que tiene 28 millones de suscriptores y su libro “#Chupaelperro” fue uno de los más vendidos.
Para el caso de Colombia, se destacan Sebastián Villalobos con 3 millones 254 mil suscriptores; Juan Pablo Jaramillo, 2 millones 656 mil; Paula Galindo, 1 millón 948 mil y Nicolás Arrieta, 1 millón 341 mil suscriptores. Estos youtubers criollos centran sus contenidos en la vida diaria y recurren a lo cómico para llamar la atención de los cibernautas.
Es tal la penetración de este fenómeno en redes sociales que logran tener más seguidores que muchos artistas y sus libros se comercializan por encima de novelas o textos de superación personal.
Por ejemplo mientras Shakira tiene 38 millones de seguidores en twitter, el youtuber Pewdiepie tiene 46 millones de suscriptores. Esto implica que los expertos en marketing siempre están analizando los llamados nichos de mercado y apuntando las inversiones hacia la mayor demanda de información o entretenimiento de los consumidores.
Pero si bien es cierto la mayoría de contenidos más solicitados en la red se centran en lo cómico, algunos youtubers se destacan por la publicación de tutoriales de gran interés como belleza, clases de matemática, cómo arreglar tus electrodomésticos y hasta cómo conseguir pareja.
Tal es el caso de Julio Alberto Ríos, conocido en el canal de youtube como “Julioprofe” con más de un millón de suscriptores. Enseña matemática y física, tanto para universitarios como a estudiantes de secundaria. Sin lugar a dudas, la orientación de “Julioprofe” permitió a más de uno pasar la materia.
“Yuya” también es muy conocida en las redes de youtubers. Esta hermosa joven mexicana ofrece consejos de belleza, manualidades y tips de cocina. Su narración en los videos es bastante peculiar y te conecta con sus interesantes temas.
De acuerdo con el periódico El País de España, la revista Forbes estableció un ranking de los youtubers con mayores ingresos. Con una cámara, una conexión estable de internet y sobretodo mucho ingenio y creatividad, lograron convertir a Youtube en una mina de oro con ingresos que superan los dos millones de dólares.
Según el ranking, PewDiePie tiene ingresos por más de 12 millones de dólares; Smosh, 8.5 millones de dólares y Lindsey Stirling más de 6 millones de dólares.
Ha sido tal el interés por este fenómeno de los youtubers que el columnista de la Revista Semana, Daniel Samper Ospina creó la cuenta #HolasoyDanny que alcanza los 90 mil suscriptores y su último video ha tenido 290 mil visitas.
Por: Luis Rodríguez Tamayo @luchovoltio – lrodriguezt@hotmail.com